“Галина, здравствуйте!
Вопрос по маркировке рекламы. Как быть, если мы делаем просто бесплатное размещение материалов наших партнеров? Можно ли делать договор с суммой 0 рублей?
Говорят, что так нельзя, но мы же правда не берем денег.”
Сегодня хотела ответить на вопрос от подписчика.
И начну с главного – к безвозмездным договорам относятся договоры дарения, пожертвования, предоставления благотворительной помощи.
Договоры дарения между коммерческими организациями или между ИП и организацией, ИП и ИП — будут признаны ничтожными в любом случае.
Спонсорская помощь.
Как правило, договоры об оказании спонсорской помощи предусматривают необходимость представления отчетных документов: отчетов, актов сдачи-приемки оказанных услуг, содержащих информацию о фактическом расходовании денежных средств, описание проведенных мероприятий и т.п.
Благотворительная помощь в виде рекламы.
Это так называемая социальная реклама, которая не преследует коммерческих целей, не формирует интереса к товару для его продвижения на рынке. Под социальной рекламой понимается исключительно информация, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.
В вопросе не указано, кого планируется рекламировать, но если это не социальная реклама, то под понятие благотворительности она тоже не подойдет.
А теперь по поводу маркировки рекламы.
Закон* не ставит обязанность по маркировке рекламного контента в зависимость от того, платное это размещение или нет.
Маркировать нужно любое рекламное объявление.
Так, например, контент с признаками рекламы, который публикует сам рекламодатель о себе на своих ресурсах, точно так же должен быть промаркирован.
________________________________
* Федеральный закон от 24.06.2023 № 274-ФЗ
“О внесении изменений в Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях”